| От переводчика | Прежде чем Вы приступите к пристальному и внимательному изучению данного доклада, позволю себе сделать ряд достаточно важных вводных замечаний.
Прежде всего, импонирует тот факт, что автор избрал достаточно узкую тему для своего специального доклада. В принципе, иначе и быть не должно специальный доклад по определению обязан быть посвящен какому-либо узкому вопросу, либо узкой теме, в противном случае он не имеет права называться докладом, а тем более специальным докладом. К несчастью для онлайновой публицистики, это правило нарушается сплошь и рядом. Думается, основная причина подобных отклонений от нормы заключается в том, что так называемые авторы-профессионалы , называя свое произведение специальный доклад не имеют совершенно никакого понятия, о чем ведут речь. Ивин Чиа же с честью выдержал рамки заданного типа публикации и этот факт не может быть мной не отмечен как проявление хорошего публицистического тона.
Доклад посвящен не копирайтингу в целом, а одной достаточно узкой его отрасли e-mail-копирайтингу. E-mail-копирайтинг как прикладная отрасль знаний находится на стыке наук копирайтинга и e-mail-маркетинга. Согласитесь, написать качественную публикацию по такому комплексному и сложному вопросу задача весьма нетривиальная. Качественных публикаций по данной теме мне практически не попадалось, несмотря на то, что прочитал я их внушительное количество. Тем ценнее представляется так книга, которую Вы в настоящий момент держите в руках.
Я прочитал массу литературы по копирайтингу, прослушал множество курсов, просмотрел множество обучающих видеофильмов. Все новое, что открывается мне в копирайтинге в последнее время, касается конкретных результатов применения тех или иных приемов, общие же основы, как мне представлялось до недавнего времени, были мной прочно и незыблемо усвоены Каково же было мое удивление, когда я обнаружил, что и в фундаментальных вопросах не все так просто!
Автор доклада пошел гораздо дальше большинства специалистов и проанализировал вопросы применения копирайтинга в e-mail-маркетинге глубже, чем они освещаются во многих публикациях. Я не могу сказать, что почерпнул из этой книги какой-либо сенсационный секрет, но кое-что весьма ценное и новое для меня я из этого доклада вынес. И очень рад тому, что этот доклад попал в мои руки, а теперь стал доступен и Вам!
Естественно, я не веду речь о том, что Ивин Чиа открыл принципиально новое направление в копирайтинге. Вовсе нет. Дело в другом. Он рассмотрел вопросы эффективности рекламных текстов именно с точки зрения сегментации любого подписного листа в зависимости от типа читателя. Эта специфика и придает настоящему докладу особую ценность и уникальность, и Вы очень скоро в этом убедитесь.
Тем более я не противопоставляю данную публикацию трудам известнейших авторов и профессионалов, таких как Гари Хэлберт, Михель Фортин, Гари Бенсивенга и пр. Скорее, настоящий доклад следует рассматривать как весьма ценное узкоспециализированное прикладное дополнение. Под этим углом зрения я и советую Вам его изучать. |
